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AppsFlyer:受苹果新规影响,iOS买量价格涨三成

AppsFlyer:受苹果新规影响,iOS买量价格涨三成

来源TGBUS原创作者元祖博士2021-03-30 15:27

AppsFlyer:受苹果新规影响,iOS买量价格涨三成

以色列移动营销分析平台AppsFlyer近日发布《广告平台综合表现报告》第十二版,据报告显示,受苹果隐私保护新规影响,iOS买量价格上涨三成。

AppsFlyer:受苹果新规影响,iOS买量价格涨三成

本次报告的数据样本包含1.6万多个应用,总计290亿次安装,覆盖580个渠道。

iOS买量价格涨三成

苹果公司此前宣布,将于2021年春正式启用新的隐私保护政策,这给移动营销生态带来了重大影响。

从2020年下半年,全球自然安装中 iOS份额没有变化,投放广告的应用数量同样保持不变,但非自然安装中iOS份额却下降20%,这意味着营销人员在iOS侧的投入减少。

排名前20的媒体渠道中,至少有17家iOS端安装量下滑,安装量平均减少了 25%。

非自然安装的下滑,主要来源于2020年下半年单次安装成本的跃升,涨幅达到30%,同期Android端仅上涨10%。

相比之下,Android 端的非自然安装呈现相反趋势,同比增长6%。 

AppsFlyer分析认为,终端用户更加关注隐私保护,数据显示,2020年上半年iOS用户中开启限制广告追踪机制的比例为23%,下半年该数字上涨到 32%,提升四成。

对广告主来说,提供广告标识符的用户缺失,高质量用户更难寻找,从而导致整个行业营销成本的走高。 

2020年下半年,北美地区单次安装成本高达3美元,西欧地区单次安装成本达到2.3美元;2020年下半年,iOS 端非自然安装超过一百万的应用数量减少了 25%。 

相较而言,同样统计日期范围内,Android 端非自然安装超过一百万的应用数量增加了7%。

Unity Ads攀至新高度

Unity Ads在游戏领域保持了令人惊喜的增长势头,不仅超越竞争对手ironSource和AppLovin,且似乎将要撼动Google与Facebook的双垄断局面。 

应用内广告指数中,Unity Ads一举成为实力和规模双榜单排名第一的渠道,这很大程度上是因为在Unity Ads投放广告的应用数量翻倍。

AppsFlyer:受苹果新规影响,iOS买量价格涨三成

另外,Unity Ads在全球休闲游戏实力榜单中排名第一,而休闲游戏几乎完全依赖于广告收入。 

应用内内购指数中,Unity Ads在Android端全球游戏实力榜单中的动作、街机、猜谜、纸牌游戏以及iOS端动作和猜谜游戏中跻身前三名。

TikTok增长显著

在第十二版中,字节跳动旗下的TikTok for Business是唯一一个在iOS端显著增长的渠道,应用安装份额提升52%。它在全球iOS游戏实力榜单中攀升五位,目前排名第九。

TikTok for Business在应用内广告指数实力榜单中上升一名,排名第七;在北美地区中度游戏应用榜单中跃升五位,排名第六;在西欧地区跃升三位,排名第六。

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