对于苹果来说，iPhone在中国的销量面临这巨大的挑战，这主要是国产手机强势崛起所致，不过在日本，他们暂时还可以安心一些。市场调研机构Canalys送出的最新统计报告显示，苹果去年在日本智能手机市场的市场份额，已经超过了50%达到了56%。
对于这个强势表现，除了iPhone8系列卖座外，还有就是日本运营商对iPhoneXR进行了补贴后，开始迅速在该国热卖，不过售价更高的iPhoneXS系列，则受到了冷落，主要还是价格太高。
Canalys也认为，2019年苹果面临的最大挑战是，如何在运营商补贴下调、二手市场不断增长以及来自华为等供应商的竞争日益加剧的情况下保持主导地位。
之前iPhoneXR过高的售价，倒逼苹果中国不得不降价，而对于降价后是否拉动了整个iPhone的销量，库克接受采访时表示，还没有看到实质性的变化，不过会继续观察的。
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