万代南梦宫(上海)互娱事业战略部总经理采访 以IP为轴心,展开泛娱乐闭环

万代南梦宫(上海)互娱事业战略部总经理采访 以IP为轴心,展开泛娱乐闭环

来源TGBUS原创作者王寒非2019-08-21

万代南梦宫(上海)互娱事业战略部总经理采访 以IP为轴心,展开泛娱乐闭环。

2018年4月,万代南梦宫(中国)投资有限公司宣布正式成立。一年之后,这家公司旗下的四个事业子公司——万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司、万代南梦宫(上海)玩具事业有限公司、日昇(上海)品牌管理有限公司、万代南梦宫(上海)游乐有限公司首次集体公开亮相。这意味着在经过数年的酝酿和尝试过后,万代南梦宫这家世界知名的企业逐渐摸索出了属于自己的“中国之路”。2019年ChinaJoy上的万代南梦宫展台充分体现出了这一点。

根据笔者的观察,今年万代南梦宫展台的手机游戏部分只占展区总位置(主舞台区域除外)的三分之一左右,这个比例和去年相比不同 。

除了《航海王:燃烧意志》、《火影忍者手游》等游戏之外,万代南梦宫将更多的位置留给了玩具、模型、“高达”主题的VR游乐设备、原创IP《暗界神使》体验区和周边贩卖区。大河原邦男先生设计的十二生肖高达同样处在了展区中十分显眼的位置,吸引了无数观众驻足观看和拍照。

万代南梦宫(上海)互娱事业战略部总经理采访 以IP为轴心,展开泛娱乐闭环

CJ现场展示的十二生肖高达原画

此外,万代南梦宫还把《龙珠》主题巡展带到了ChinaJoy现场。琳琅满目的周边、高还原度的场景设计和场限商品的贩卖,让这里总是人头攒动。

从现场的情况可以看到,万代南梦宫在中国的各项业务都在急速的发展,而这一切离不开这家公司一直贯彻的“以IP为轴心,展开泛娱乐闭环”的战略。

在今年的ChinaJoy期间,笔者采访到了万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司事业战略部总经理池沢苗女士,向她询问了未来万代南梦宫的发展方向。这次采访也让笔者对于“IP轴战略”有了更进一步的理解,并对这家日本企业在国内的发展充满了期待。

万代南梦宫(上海)互娱事业战略部总经理采访 以IP为轴心,展开泛娱乐闭环

万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司事业战略部总经理池沢苗女士

池沢苗女士表示,“以IP为轴心,展开泛娱乐闭环”一直是万代南梦宫所贯彻的战略,接下来在国内的业务同样会围绕这个战略来展开。

在这其中,首当其冲的就是“高达”。2019年是《机动战士高达》诞生的第40个年头,对于国内的高达迷来说,《机动战士高达NT》在7月的上映是非常具有纪念意义的一件事。

在电影上映之前,和电影相关的周边就已经蓄势待发。之后电影与游戏的联动更是将影视、玩具、游戏三方结合,达到了非常好的效果。

但根据池沢苗女士的说法,《机动战士高达NT》仅仅是“高达”IP在中国展开计划中的一个环节。今后,游戏、玩具、游艺、影视等事业群将全面联动,为国内的粉丝带来最优秀的体验。万代南梦宫旗下的其他大IP也同样有机会和国内的粉丝们见面。

如果你是万代南梦宫的粉丝,那么你在下半年一定会迎来一个又一个的惊喜。

除此之外,“IP轴战略”也将贯彻到国内的原创IP当中。以《暗界神使》为开端,万代南梦宫将在今后进一步挖掘优质IP,打造受大家喜爱的作品。

让我们一同期待万代南梦宫即将为我们带来的“梦想、娱乐、感动”吧!

万代南梦宫(上海)互娱事业战略部总经理采访 以IP为轴心,展开泛娱乐闭环

人山人海的万代南梦宫展台

以下为采访全文:

问:随着任天堂和腾讯合作的落实,Nintendo Switch也正式进入了中国。请问万代南梦宫(中国)有没有涉足主机游戏发行的计划?

答:从游戏市场来看,日本游戏业以主机游戏为主,PC游戏和手机游戏都要稍逊于主机游戏。主机游戏确实是万代南梦宫互娱事业群比较重要的支柱,我们也持续注意着中国相关市场的动向。从目前的情况来看,国内用户的核心年龄层基本上还是以手游用户为主,主机游戏的用户群并不大。随着索尼、微软和任天堂正式进入中国市场,万代南梦宫对于主机游戏市场也更加关注。除了主机之外,像WeGame、Steam等平台,云游戏等新兴领域,都是在我们关注范围之内的。

问:能否透露一下今年上映的《机动战士高达NT》在国内的成绩?

答:《机动战士高达NT》的上映对万代南梦宫来说有十分重大的意义。首先,2019年是高达40周年,这部影片是40年以来这个系列首次在大屏幕上和中国观众见面,这也是一个里程碑。之后我们会继续在“高达”和其他IP的电影引进工作上发力,这些都是在企划中的。

其次,《机动战士高达NT》不仅仅是“上映一部电影”这么简单,它践行了万代南梦宫“以IP为核心,展开泛娱乐闭环”的战略。在电影上映之前,我们的天猫旗舰店就已经开始了周边、T恤等商品的销售,同时也在玩具等多个领域进行了互动。电影上映后,《机动战士高达NT》也和游戏进行了联动。这也就意味着,电影的上映带动了游戏、玩具、周边等相关内容的销售。验证了“以IP为核心,展开泛娱乐闭环”战略方向的正确性,之后这个战略也将被贯彻下去,而且我们还将持续进行改善,让它变得尽善尽美。

万代南梦宫(上海)互娱事业战略部总经理采访 以IP为轴心,展开泛娱乐闭环

《机动战士高达NT》于2019年7月12日正式在国内上映

问:事实上,《机动战士高达NT》在去年年末就已经在日本上映了,这和国内的上映日期还是隔了挺长一段时间的,请问在接下来的电影引进计划中,中日的上映时间会不会有所缩短呢?

答:《机动战士高达NT》的引进其实很久之前就在准备中了,为了符合国家的相关规定,所以这部电影的上映的间隔有些长。在之后的引进计划中,我们会在初期就与日方进行沟通,来探讨如何阶段性的同步进行电影的上映准备,甚至来协调日方的上映节奏。这些都是我们现在正在努力做的事情,希望未来能够实现同步上映。

问:在日本,电影蓝光版的发行是很重要的一环,请问之后万代南梦宫会有在国内发行蓝光版的计划吗?

答:目前并没有相关的计划。在万代南梦宫的立场来说,我们希望把优秀的作品呈现给尽量多的用户,因此和蓝光版相比,我们选择与国内知名视频平台合作。影片在院线上映后,会上到视频网站,让更多的人能够沉浸在高达的世界观当中。

问:今年三月成立的日昇(上海)品牌管理有限公司的业务之一“电影引进”,这与原本万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司的主要业务有所重合,请问这两家公司在电影引进上的侧重点有什么不同?

答:日昇(上海)品牌管理有限公司刚刚成立,目前还处于初期阶段。万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司的电影引进业务还在进行当中。未来我们会发挥两家公司的优势为国内用户带来更多的视听体验。

问:此前有日本方面的消息称,万代南梦宫将和集英社双方出资在上海成立公司,请问关于这方面,目前有什么可以透露的吗?

答:这家公司主要负责在中国地区的集英社漫画版权所属手办、周边等商品的企划、制造以及电商销售等业务。万代南梦宫(中国)投资有限公司会辅助进行公司成立相关的工作。至于公司如何运作,我们双方还在沟通及推进当中。

问:在今年五月,万代南梦宫(上海)游乐有限公司已经成立,请问这家公司接下来的发展方向是什么?现在有关的企划进行到哪一步了?

答:万代南梦宫(上海)游乐有限公司目前主要做的其实是我们从去年开始就已经在筹划的一件事情。我们会吸取目前万代南梦宫在日本所运营的VR ZONE和VS Park的经验,在国内运营面向全部年龄层的游乐设施。在今年内,国内首家VR ZONE将会在北京开业。但具体面向国内会做出怎样的本土化改变,还请期待我们之后的相关消息。

总而言之,万代南梦宫(中国)投资有限公司旗下的各个事业公司都在计划在中国展开业务,同时也在研究落地的形式和形态。

问:万代南梦宫中国去年在上海开设了大陆首家高达基地。之后是否有计划在其他城市开设相关的门店呢?

答:肯定是有相关计划的。因为我们的风格是稳扎稳打型,所以在选址等各方面会比较慎重。我们会考虑在国内一线城市、粉丝聚集地来增设新店铺,但目前的精力还是集中在上海的高达基地,来努力把服务做得更好,探寻如何给用户提供更丰富的、独特的产品。同时再去探寻其他的可能性。

万代南梦宫(上海)互娱事业战略部总经理采访 以IP为轴心,展开泛娱乐闭环

CJ现场展示的精美模型与手办

问:最近万代南梦宫在上海开设了《吃豆人》的快闪咖啡厅,之后有没有计划被在日本大受欢迎的高达咖啡厅引入中国呢?

答:通过《吃豆人》的快闪店,我们其实也在尝试以一种新的形式把我们的产品带给用户。当然,后续的计划要看用户的反馈、导入IP的契合度、合作方的需求等种种因素。在合适的时间点合适的环境下我们会尝试做其他IP的主题线下店。

就像我刚才所说的,今年我们的计划是以“高达”IP为核心,展开泛娱乐的战略。以电影为契机,之后会有更多的形式、更多的内容来呈现给用户。在这个计划中,是否要加入高达咖啡,也是考虑的内容之一。我们希望给玩家提供的是一个能够让在这里交流,也让他们感到自豪的一个“基地”,并不是单纯的仅提供消费的“咖啡厅”,这就需要比较周密的计划。我们要给玩家提供他们真正喜欢的东西,因此会考虑的周全慎重一些。

问:“高达”系列历史非常悠久,之前这个系列也有很多优秀的电影作品。很多粉丝都很关心我们有没有机会在国内看到比如《逆袭的夏亚》这些经典旧作?

答:由于政策原因,这些旧片很难在国内上映。虽说如此,我们依然在探寻将它们引入中国的方法。但我认为,看过去不如看未来。过去的作品固然有情怀所在,我们更希望“高达”这个IP能够“既有情怀,又有未来”。除了老粉丝之外,我们也希望能够吸收新的粉丝,给他们带来正能量。为他们提供交流的地方。在今年下半年,我们会围绕“高达”做出更多的动作,还请各位期待。

问:在今年的ChinaJoy上,《龙珠》的展览吸引了很多观众观看。之后是否有计划将这个展览带到国内其他城市?之后我们会不会看到更多的同类展览活动呢?

答:《龙珠》的这次巡展是全球性质的,接下来的计划还需要各位耐心等待。对于万代南梦宫来说,我们并不会限制于一个顶级IP,而是以重点IP为轴心,为大家提供不一样的泛娱乐体验。因此不仅限于《龙珠》,其他IP的线下活动也在我们的计划当中,来给用户提供更好的体验。

万代南梦宫(上海)互娱事业战略部总经理采访 以IP为轴心,展开泛娱乐闭环

专门从日本运到CJ现场的贝吉塔雕像

问:基于《暗界神使》的动画和广播剧现在都已经上线了,那么这个IP接下来还会有怎样的展开呢?

答:《暗界神使》小说的第一大部已经完成了,《暗界神使》广播剧现在也是在如火如荼的播映中。目前动画第一季已经制作过半,争取能够在今年年内实现全网播出。以此为契机,我们也希望找到一两家能够深入合作的合作伙伴,以这个IP为轴心,来推出周边、游戏等相关产品。在今年ChinaJoy的万代南梦宫展台上,我们展出了监修中的《暗界神使》手办灰模,这些产品的推出可能会和动画的放映同步进行。至于游戏,我希望再等一等,让视觉性的内容先被大家所熟悉,让用户能够认可这个IP。在这个前提下,再去做一些更有意思的事情。

问:在国内原创IP方面,万代南梦宫中国现在还只有《暗界神使》这一个知名的本土IP,之后还会推出更多类似IP吗?

答:《暗界神使》是我们的一个尝试,从立案到现在已经经过三年了,这个项目主要还是我们的员工自己在负责。这种匠人式的工作方式在一开始是可以的,但不能一直如此,否则很容易出现同质化的情况。如果还是小说的话,那写作风格很有可能会陷入雷同的情况。而我个人希望是区别化的,不同产品所针对的年龄层、用户层可能是不一样的。

所以我去年就和团队成员一直在讨论,“如何从0到1持续地产出优质IP”。从今年开始,我们就会去提出一些核心点,再去找一些外部团队,以协作的方式完成初期的脚本,再进行内部评估。从而得到一个对未来各项事业的展开相对有利的IP,或者说,能够给用户提供更多娱乐形式的IP。

而且这个新IP不一定从小说开始,关键是抓住用户的需求。在这个基础上,假如我们出其不意的用另外一种方式来呈现的话,可能反而会成为让我们脱颖而出的东西。

万代南梦宫(上海)互娱事业战略部总经理采访 以IP为轴心,展开泛娱乐闭环

已经涉足动画、广播剧等多个领域的原创IP《暗界神使》

问:在之前的采访中,贵公司的山田先生和您曾经多次提到中日二次元用户的差别。请问您觉得现在中国和日本的二次元用户的差别具体体现在哪里?

答:从广义上来说,中国和日本的二次元用户是接近的。国内的二次元文化最早来自于日本。在这个基础上,中国的二次元用户又有着自己的特点。作为粉丝的集合,国内的二次元用户对于自己喜欢的东西有着近乎疯狂的态度,这一点比日本二次元用户有过之而无不及,很多用户会自发的凝聚在一起,无条件的去做一些事情。

问:万代南梦宫中国接下来有什么新动作可以和大家分享吗?

答:目前还没有太多可以透露的内容,还请大家期待我们接下来的新动作。总之,万代南梦宫现在国内的战略就是以IP为轴心,做全方位、泛娱乐的闭环。影视、玩具、游戏,乃至刚刚提到的游乐业务都会紧密的结合在一起。从下半年的一些新内容来看,各位一定能更深刻的体会到这一点。

问:接下来在游戏方面有什么具体的计划呢?

答:从大环境来说,国内的游戏市场越来越规范化,我们对此也非常支持。在这个前提下,我们希望能够将产品精品化,留给合作方稍微长一点的打磨产品的过程。去年上线的《航海王:燃烧意志》成绩还是不错的,由巨人开发、腾讯发行的《龙珠最强之战》也已经在紧锣密鼓的测试中了。虽然我们很想让它和用户快点见面, 但还是希望游戏能够更精良一些、更好一些。根据动画片《刀剑神域》改编的新作目前也在前期的策划、制作中。

总体而言,我们不会像过去那样一年发很多个产品,而是希望未来出品的每一款游戏都能为用户带来更好的体验,用优异的游戏品质来交出一份满意的答卷。



回到顶部