解读苹果营收 iPhone涨价致第四财季收入创纪录

解读苹果营收 iPhone涨价致第四财季收入创纪录

来源TGBUS整编作者高龙2018-11-02

苹果公司本周四公布业绩,截止到9月末的第四个财季,收入和利润又创新高,收入同比增长20%,达629亿美金,利润增长32%,达141.3亿美元...

  苹果公司又赚翻了!

  资本市场上,苹果也屡创佳绩,由于收入超外界预期,今年8月苹果股票大涨,成为第二家市值破万亿美元的公司,也是第一家破万亿的美国公司。

解读苹果营收 iPhone涨价致第四财季收入创纪录

  数据显示,苹果公司营收大增,但其旗舰产品iPhone的销售量并没有大增,刚过去的一年iPhone在全世界卖出近2.18亿部,同比增长还不到1%。是什么让苹果的收入大增呢,是其他产品吗?

  苹果公司从去年开始,大幅提高iPhone的售价,最高达50%左右,今年新推出的iPhoneXSmax最贵更是买到1449美元。所以第四财季,在销量基本持平的情况下,iPhone销售收入却带来了29%的增长,达371.85亿美元。其实还是iPhone贡献了大部分收入和利润。

  中国的表现非常突出

  财报发布后的电话会议上,苹果CEO库克表示,由于上个财季我们在中国的表现良好,销售增长16%。尤其是iPhone的销售,更是达到两位数的增长,同时其他产品的表现也非常棒,它在一定程度上带动了公司的整体业绩。中国用户的表现超级棒!

解读苹果营收 iPhone涨价致第四财季收入创纪录

  本财季的优异表现,证明了苹果的两大战略目标是正确的:一,发展服务业和软件业;二,提高iPhone的售价弥补销量放缓的影响。利用用户对品牌和应用的依赖获取利润,喜欢iPhone的用户会为高价手机买单;同时用户在iPhone上做的很多事情,都为苹果贡献了利润,如:通讯、购物、游戏、订阅新闻等等。其实这两个目标,都是在消费用户的忠诚度。

  可想而知,未来苹果公司还会“提价促增长”,也就是说iPhone会越卖越贵,甚至其他产品也会陆续提价,前几天发布的新款Mac、iPad价格都上调了20%以上。

  没有创新支持,提价创收,行吗?

  苹果公司对下一财年第一季的收入预期,让投资者失望。而第一财季,通常是苹果公司表现最强劲的时候。尽管一个财季的预期不能说明太多,但iPhone销量增长放缓却是事实。

  新兴市场,如巴西、俄罗斯、土耳其等国货币贬值,购买力下降,也拖累了它的业绩;美国对中国加征关税,也会逐步对它造成影响。苹果在其他领域的拓展进展缓慢,如医疗健康领域。


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