传苹果将推一款低价流媒体电视棒 让电视硬件进入低端市场

传苹果将推一款低价流媒体电视棒 让电视硬件进入低端市场

来源TGBUS整编作者高龙2018-11-23

据外媒报道,为了吸引更多观众观看即将推出的电视流媒体服务,苹果已考虑让电视硬件进入低端市场...

据外媒报道,为了吸引更多观众观看即将推出的电视流媒体服务,苹果已考虑让电视硬件进入低端市场。

知情人士说,苹果已经就推出一款低价的流媒体电视棒进行内部讨论,人们可以把它插入电视机背面,类似亚马逊FireStick或谷歌Chromecast。根据原先计划,苹果即将推出的视频流媒体服务只有在AppleTV、iPhone和iPad等设备上才能使用,而这款产品可能会让苹果更广泛地提供这项服务。后者将于明年在全球推广。

传苹果将推一款低价流媒体电视棒 让电视硬件进入低端市场

与此同时,消息称,苹果还一直在与电视机厂商就应用预装进行谈判。其他主要的视频流媒体服务,如Netflix、Hulu和AmazonPrimeVideo,已经尝试通过这样的策略来触达更多客户。

目前还不清楚苹果是否会继续推进电视棒的想法,这将打破其专注高端产品的战略。苹果员工认为,这一事实表明,公司正在寻找各种方式,以确保尽可能多的人将能观看其新的流媒体服务。

据报道,苹果在原创节目上花费了10亿美元,与奥普拉·温弗瑞(OprahWinfrey)等明星签署了制作协议以制作节目,并与独立电影工作室A24合作制作电影。不过,分发渠道仍然是个问题。

苹果定价179美元的AppleTV机顶盒在流媒体设备市场上的份额一直在下降,而Roku制造的一系列价格较低的设备一直在抢占市场。研究公司ParksAssociates的数据显示,今年早些时候,Roku占整个市场的37%,高于2016年的33%。苹果的市场份额从两年前的19%下降到了15%。数据还显示,美国近40%的家庭拥有流媒体播放器,较上年增长6%。

电视棒,包括亚马逊、Roku和谷歌的产品,通常售价在25至50美元之间。Roku还制造零售价119美元的盒子。

长期在LoupVentures担任苹果分析师和管理合伙人的吉恩·蒙斯特(GeneMunster)表示:“苹果将推出50美元的电视棒,进一步推广他们的服务。”他说,尽管AppleTV出现在市场上已有很长一段时间,但它的用户群并不大。他估计,苹果每年销售1500万台这类设备,现有安装量约为6000万台。相比之下,苹果2018年财年售出了2.18亿部iPhone。

最初于2007年推出的AppleTV直到最近还被视为苹果的一个副业。除了价格更昂贵之外,它在提供某些功能方面也很晚。AppleTV直到2017年才支持4K视频,而Roku早在2015年就做到了这点。AppleTV提供的应用也要比Roku更少。

如果苹果推出AppleTV电视棒,这就表明,该公司从高利润硬件转向在线服务。在过去十年里,苹果在iPhone上的利润率已经从74%的最高水平下降到现在入门款的60%左右。

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