20岁和8年,腾讯透露了游戏该往哪去的问题

20岁和8年,腾讯透露了游戏该往哪去的问题

来源TGBUS原创作者诺北2018-11-08

2018年,腾讯迎来创立20周年纪念,11月1日至3日,腾讯在南京举办了2018全球合作伙伴大会,作为腾讯一年一度的盛会,也是腾讯在此次组织架构调整后的举办的首次行业会议,本次大会的重要性不言而喻。

2018年,腾讯迎来创立20周年纪念,11月1日至3日,腾讯在南京举办了2018全球合作伙伴大会,作为腾讯一年一度的盛会,也是腾讯在此次组织架构调整后的举办的首次行业会议,本次大会的重要性不言而喻。

腾讯是一家自我进化的公司,在过去的8年间,从“再造腾讯”再到“开放森林”,从流量开放、能力开放到生态开放,腾讯的开放战略和全球合作伙伴大会,历经了不同的阶段。

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同样,在过去20年间,腾讯经历了数次组织架构调整。在此之前,9月底,腾讯发布2018年第81号红头文件,宣布了腾讯新一轮的组织架构及高层人事调整,原有7大事业群被削减为6个,偏重“科技”及“文化”的产业生态。

电竞、直播成为大会游戏关键词

在游戏产业方面,腾讯今年可谓步履艰辛,但此次大会也向我们透露了许多关键信息。自今年3月以来,由于机构改革,国内游戏版本号暂停发放。8月,教育部等8部门联合发文,为防控青少年近视,将调控新增网游运营数量。

随之而来的是,腾讯WeGame 平台8月新上线数天的《怪物猎人:世界》因“部分游戏内容未完全符合政策法规要求,相关政府管理部门接到大量举报,该游戏被取消相应运营资质文件”,勒令下架整改,停止售卖。

8月30日,文化和旅游部文化市场司发布的关于《怪物猎人:世界》下架原因的回复称,与其报审通过的游戏版本部分内容不一致,不符合规定,故而依法撤销了该游戏的进口网络游戏批准文号。

9月,腾讯长期运营的《天天德州》突然宣布下架,同时宣布9月10日10:00起停止《天天德州》充值和赛事服务,9月25日10:00关闭游戏服务器并清空数据。腾讯发布的公告称,《天天德州》根据《网络游戏管理暂行办法》和《文化部关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》,将于2018年9月15日—9月25日10:00开启退市替换/补偿活动。虽然腾讯相关品牌公关负责人称《天天德州》退市是业务调整,和政策因素无关,但外界仍纷纷猜测此举与上述政策相关。

此外,此前腾讯重金投注的《绝地求生》等数款游戏,迫于监管要求无法进行商业化变现,这一系列动向都直接或间接导致了近期腾讯股价的下跌,事实上,从1月至10月,腾讯股价跌去已有四成之多。

而大会披露的一个重要信息是,电竞、直播等要素将成为腾讯游戏新业务开展的基石。近一段时间以来,亚运会、IG、RNG等电竞热词为文化领域带来热血,本次大会上,腾讯副总裁殷宇预测,2020年全球的电竞用户将达到5.9亿,在中国有3.5亿的用户都会成为腾讯的电竞用户。而在电竞用户当中,直播主播已经成为他们最向往的职业,目前游戏用户的第二大聚集区就是电竞直播平台。

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殷宇指出,腾讯会抓住电竞赛事和直播平台这两个关键点去打造电竞生态。腾讯电竞中已经有2.5亿用户在参与各种电竞比赛,这些比赛能够不断地为平台输送优质内容。企鹅电竞直播平台有3亿多的观看用户,这可以为腾讯的赛事赢得更多关注、做更好的分发,同时推动电竞行业健康快速发展。

从腾讯电竞角度出发,腾讯将致力于提供专业、及时、丰富的赛事内容,制造更多的精品PGC内容,打造一站式消费场景。而企鹅电竞则会更关注新主播以及年轻主播的挖掘,从这里出发,通过各种方式培养他们,最终打造一个闭环的直播生态。

如今,企鹅电竞上已经有像韩跑跑、小浪浪、JC老王这样曾经的普通人,通过UGC的内容制作被平台发现,通过逐步的资源扶持、MCN输送以及加强培训和训练,最终成为了电竞平台上的明星,同时也有了更多的娱乐和线下的活动,成为更广泛的网络达人。

“腾讯希望与所有的合作伙伴一起,用平台拥抱内容,用内容连接用户,迎接‘人口红利’之后的‘时长红利’。”殷宇如是说。这也意味着,下一步,腾讯将集中处理游戏业务,着重提升其电竞属性,同时围绕电竞深耕游戏产业下沉内容,而此举也有利于游戏在大环境中提升其文化地位。

移动游戏市场的“腾讯牌”解决方案

另一方面,腾讯内容与平台事业群副总裁侯晓楠在游戏分论坛上分析指出,在移动游戏市场,当前无论是产品还是市场和用户层面,均已出现了以创新玩法驱动的趋势。手游产品的开发趋势迈入“精品化”,也会影响到整个移动游戏大市场的发展趋势。

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诚然,随着行业的不断发展,每一个阶段开发者都会面临着不同问题。面对移动游戏市场的变革,腾讯应用宝游戏负责人于小雨提供了解决方案:宣布腾讯应用宝将推出游戏“新·生态战略”,开动“新·流量生态”和“新·内容生态”两大引擎,助力开发者深度连接游戏用户,实现高效分发的基础上助力开发者维护用户。

于小雨还透露,9月底的组织架构调整,将社交平台、内容产业和技术深度融合,新成立的平台与内容事业群(PCG)将应用宝和腾讯内部其它流量平台、内容平台整合,有效地强化了平台间的联动与协作。而作为应用分发入口和平台的应用宝,也将顺势完成新一轮升级,并对细分领域的人群进行深度的精准化运营。

本次游戏分论坛,吸引了包括云畅游戏创始人&CEO高云峥、迷你玩科技联合创始人&COO古振兴、星辉游戏总裁仲昆杰、三七手游运营负责人吴熠、上海软星游戏制作人华蔚易等资深游戏人出席,同时进行了题为传统PC端游IP如何发挥潜能;全民UGC时代,游戏如何突围;《仙剑奇侠传:九野》如何把握粉丝用户等主题演讲。

其中,腾讯手游助手作为PC端流量的主阵地,拥有市场份额行业第一、稳定零卡顿、用户重度、IOS系统兼容支持的优势特点。合作伙伴接入后,腾讯手游助手将全面开放预约、首发、运营三大资源扶持和共享,有效提升游戏首发新增用户、月均付费和月均在线时长。同时,通过应用宝、腾讯手游助手双端联动,可以开启助手定制、市场推广、联合运营等联运游戏深度合作模式,享受应用宝千万曝光资源加成。

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除游戏外,本次大会设置了包括主论坛在内的21场高峰论坛,亮相了包括QQ、微信、AI、内容、智慧建筑、出行、文旅、二次元等在内的一众腾讯业务产品。腾讯高级执行副总裁汤道生在本届大会上发言,伴随着“互联网+”以及“数字中国”的持续进化,互联网发展进入下半程,腾讯也进行了战略调整,聚焦并构建消费互联网及产业互联网的“两张网”。

结合笔者此前一文,2018 年,腾讯还开始重点布局功能性游戏。此前,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武在参加“重识游戏——首届功能与艺术游戏大展”研讨会时表示,腾讯今年在业内率先提出了“功能游戏”概念,并开始系统布局。游戏在实现社会价值的同时,如何与商业价值反补平衡,对于腾讯此次布局后的真正考验。

尾声:

一个有趣的侧面是,本次大会邀请了世界首位合法电子人内尔·哈维森(Neil Harbisson),他认为自己是一个新的物种,自称“赛博格”(电子人)。天生全色盲的他在头骨里植入了一个天线传感器,用以接收颜色频率,并通过频率在他的头骨中的振动“听见”色彩。

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从海洋到陆地,从爬行到直立,人类经历了漫长的进化历程成为现在的样子,但哈维森告诉我们,这一定不是人类进化的终点。

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在当下应用科学爆炸的发展背景下,腾讯举办的此次大会还透露了许多人类远未探索的秘密领域。不管是火热的5G与AI,还是探索社交未来的视频化趋势?未来世界的演变可能有很多种。“对于腾讯来说,未来充满着可能性,但是那些不确定,都是我们要不断摸索和探索的。”腾讯公司副总裁林松涛在接受采访时这样说。

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