游戏再火,也难逃日清方便面的“致敬”魔爪

游戏再火,也难逃日清方便面的“致敬”魔爪

来源TGBUS原创作者裤裤2018-11-22

日清想做有趣的品牌,然后把自己的总部给“炸”了。

1971年是一个伟大的开始,伴随着世界第一台街机Computer Space的诞生,一个名为“合味道”或者叫“开杯乐”的杯装方便面也同时出现在日本银座街头。原本毫无干系的两件事,却在未来数十年的时代变迁中,产生了微妙的缘分。

你中有我,我中有你,游戏和日清方便面成为了现代宅人的精神食粮和物质食粮。而日清对游戏领域的渗透,除了大量的联动和疯狂玩儿梗,更是对游戏本身有着自己的解读,甚至成就了一套属于自己的游戏文化。

曾经的日清,还只是救急的方便面

日清最近的一次游戏联动,应该是与多灾多难的《绝体绝命都市4 Plus》的一次合作。地震后的日本居民排队领取“合味道”杯面的场景,让人想到了日清创始人安藤百福为什么发明方便面的初衷。

游戏再火,也难逃日清方便面的“致敬”魔爪

安藤百福(吴百福)出生在台湾,在1932年左右前往日本做针织品生意。但处于那个战争年代,安藤百福在生意的道路上大起大落,曾先后做过幻灯机、军用发动机零件和信用社生意,甚至还被捕入狱过两年。到了48岁的他,又回到了一穷二白的窘境。

不只是生意上的挫折,连年的战乱让安藤百福看清了人间疾苦。虽然已经年近半百,但他还是在一个10平米的小屋内研制出了可以长期储存,并且方便食用的世界上第一款方便面——“始祖鸡汤拉面”。

这个想法是他从妻子炸天妇罗的过程中想出的,并且鸡肉本身没有宗教禁忌方面的问题,所以“始祖鸡汤拉面”可谓天时地利人和,在推出后大受欢迎,从此奠定了日清食品一路走向辉煌的根基。

游戏再火,也难逃日清方便面的“致敬”魔爪

日清拉面的诞生,就是为了让饱受疾苦的人们吃上便宜卫生的饭食。在产品出名后,山寨方便面大肆涌向市场,让安藤百福十分恼火,并依次将山寨产品送上法庭。

一边是无法肃清的敌人,一边是政府发来的商业垄断警告,在一个商人需要承受的巨大压力下,安藤百福在日清拉面的包装上贴了世界首创的生产日期标签,防止他的顾客因细菌问题而中毒,同时转让公开了日清拉面的做法专利权。

如今,在日清株式会社的官网,依然挂着创始人安藤百福的企业理念,其中有一句:“人们有足够的食物时,才能感到满足”,让日清同其他跨国大型企业一样,关注于社会公益活动。

2018年,日清整个集团通过捐款、捐食品、参与非营利性组织工作等方式,拿出了相当于13亿日元的物资运往世界各地赈灾,而类似的赈灾画面也出现在了《绝体绝命都市4Plus》当中,虽然有些恶搞,有些商业营销的异味,但在它的背后,却联系着安藤百福生前的那颗伟大的企业家之心。

游戏再火,也难逃日清方便面的“致敬”魔爪

抓住游戏,抓住年轻人

如今的日清食品家大业大,在全球拥有超过数百种包装和口味的速食产品,但最为经典的,无疑是1971年为了拯救公司危机而出现的世界首款杯装面“CUP NOODLES”,也就是我们所称的合味道,而今年举办的EVO Japan 2018格斗比赛,日清也成为了这项赛事的顶级合作伙伴。

合味道与游戏街机出现在同一年份实属巧合,但时代的潮流变迁让他们紧密地联系在了一起,其实不止是游戏行业,整个ACG领域,以及电影电视等文娱产业都被合味道“致敬”了一遍。

这种娱乐倾向,从上世纪90年代就已经表现了出来。在1994年,日清推出了一款名为《UFO仮面ヤキソバン ケトラーの黒い陰謀》的SFC游戏,这款横版动作游戏的主人公头顶日清UFO干拌面,为了营救公主,与邪恶的水壶头敌人展开了战斗。

游戏再火,也难逃日清方便面的“致敬”魔爪

如果不讲究雷人的造型,该游戏的硬核程度还是可以的,除了一般常见的出拳出脚动作,这个UFO炒面超人还配备了一把炒面酱汁枪,可以进行远距离攻击,路边强势围观的“吃瓜群众”也有自己的动作设计。整体看来,除了UFO炒面超人跑起来会缩成一个球,其它方面都是可圈可点的。

这款游戏最初是作为方便面的赠品放出的,之后才成为正常渠道发售的游戏商品。而这个无厘头游戏在当年也被拍成了TV日剧,其走心程度甚至掀起了一小波“方便面英雄”的浪潮,让日清在“不务正业”的道路上越走越远。

游戏再火,也难逃日清方便面的“致敬”魔爪

其实日清的这种做法也是迫于无奈,随着速食行业竞争压力的逐年变强,日清找到了自己的变革之法,根据日清宣传部部长米山慎一郎曾经在采访中说过的,日清不再是为了填饱肚子,而是想让人们对日清产生情感联结。

于是,年轻人所在的领域,就成为了日清的发展阵地,与游戏的大量联动就此展开,并且,日清的联动企划还带着一尊满满的玩儿梗心态。

拿近几年的游戏IP例子来讲,《如龙》、《进击的巨人》、《少女与战车》、《最终幻想15》,以及手游方面的《FGO》、《战舰少女R》、《梦王国与沉睡的100王子》等等,都与日清方便面联动过。在游戏当中,有时候能看到沃尔玛的车、宜家的车、还有合味道的车从游戏角色身旁驶过。

与《最终幻想15》的合作,已经不能简单地用“联动”来概括了,在2016年,合味道官推发布了一张SE总部的照片,他们正在向SE《最终幻想15》工作人员发放成箱的合味道杯面。

从员工的喜悦表情来看,有人甚至调侃,这次联动合作其实是SE单方面向日清提出的,因为加班加点的饥饿员工需要大量的方便面来填饱肚子,作为回报,他们在《最终幻想15》里加入了大量广告植入。

游戏再火,也难逃日清方便面的“致敬”魔爪

用客观的话来说,日清对游戏的联动理念就是疯狂玩儿梗。在《进击的巨人》联动中,有着“珍种迷肉”口味的杯面巨人,攻向了腰挎立体水壶装置,手拿叉子,誓言给“杯面献上开水”的人类兵团,让原本严肃的风格荡然无存。

除了让原作崩坏,日清的线下联动也是谜一样的操作,前两年《少女与战车》推出了一款限量杯面套装,由6碗杯面和一枚IV号战车H型战车炮弹组成,售价高达人民币2060元。你以为是送妹子手办?送战车模型?不,他们选择送玩家一枚炮弹。

同样的,在今年8月份,日清与手游《FGO》合作推出了一个特殊的抽卡页面,玩家用类似圣晶石的“面晶石”玩起十连抽,可以召唤到充满哲学气息的小鸡英灵,这并没有什么鸟用,但抽卡的人可以把结果分享至脸书和推特,让社交媒体好好地为日清方便面宣传一把。

游戏再火,也难逃日清方便面的“致敬”魔爪

渗透别人还不够,自己也不能放过

日清的年轻化品牌路线渗透了整个游戏业,为了保持高度统一,连自己的官网风格,自己的方便面产品,甚至是对食品的态度都发生了改变。

传统的日本拉面讲究匠心工艺,即使是方便面之类也要体现出浓浓的工匠精神,但年轻人心中的日清方便面完全没有这种感觉,当新垣结衣拿着合味道杯面朝你微笑时,会让人觉得,方便面只是一种怦然心动的小零食。

如果是当成零食的话,它的味道太正统就不好玩了,所以日清本着“我敢出,就有人敢吃”的心态,推出了和《银魂》联动的草莓牛奶海鲜风味的合味道,还有力图还原动漫角色阿妙的做饭手艺,把黑糊糊的东西加入到了暗黑香辣海鲜味的杯面中。

游戏再火,也难逃日清方便面的“致敬”魔爪

推出奇怪的味道明显有违食物要好吃的本质,但日清完全不在乎,不止不在乎,感觉这种程度还不够。于是在日清的“迷肉祭”宣传期间,特意和《周刊少年Sunday S》上连载的人气漫画《名侦探柯南:犯人犯泽先生》合作,推出了一章《日清的真相》,其中一段情节让人匪夷所思,因为小黑人把日清食品公司的总部给炸掉了。

这样的联动效果会给日清带来多大的效益,鬼才知道,大家关心你足够好玩儿就行了,玩儿脱了都没有关系,日清食品广告部的松尾知直把这种理念形容为“日清想做有趣的品牌,让消费者对日清的娱乐性抱有期待”。

游戏再火,也难逃日清方便面的“致敬”魔爪

日清的娱乐性就像全速疾驰的跑车,开得太快了,有时候自己还跑在了游戏行业的前面,比如在2016年,VR远比AR要火的时候,日清推出一个AR游戏《恋爱八分钟》,扫描包装上的二维码可以触发美少女的剧情,一边吃面一边谈恋爱,让宅人享受双倍的幸福。

救济幸福

一个传统食品公司,大家不再歌颂它的行业领袖气质,而是期待它下一步会做出什么出格的事情来,只图大家一乐。所以还是有点难以想象,一个跨越战争年代的传统企业,对老一代民众拥有特殊感情的品牌,是如何脱胎换骨,一跃成为新一代网络原住民的时尚宠儿。

但它确实做到了,而且花了数十年的时间,这种“匠心”钻研不亚于对方便面本身的潜心研究。面身廉价,饱则足矣,但娱乐无价,犹如心灵药剂一样,滋润着现代人干燥烦闷的快节奏生活。

游戏再火,也难逃日清方便面的“致敬”魔爪

快乐到精分

回到顶部