9月14日，在香港举行的SABRE Awards亚太颁奖典礼上，网易游戏与友拓传播南区分部共同打造的 “《我的世界》中国版水立方发布会”项目从众多优秀参选项目中脱颖而出，获得国际权威公关行业奖项SABRE Awards（品牌和声誉管理杰出成就奖）中Entertainment（娱乐）类别金奖。该项目还入围In2 SABRE Awards中Asian Social Media类别优秀奖。用匠心精神做游戏营销，从细节到主题去贴近并打动玩家，给予他们惊喜与荣誉感，水立方变身游戏草方块的内外，是游戏营销的革新。

水立方变身草方块 获SABRE Awards大奖

在4月7日，水立方变身成为《我的世界》中最具标志性的草方块的瞬间是当晚最火爆的游戏圈话题，占据了各大媒体头条并引爆了玩家之间的热烈讨论。《我的世界》作为一款风靡全球上亿玩家的3D沙盒游戏大作，在中国的首次亮相给中国玩家留下了一个深刻而难忘的印象。对游戏、玩家和市场的深刻洞察，让《我的世界》的中国版首秀获得了广告界权威奖项及广大玩家的认可。

在2017 SABRE Awards中，“《我的世界》中国版水立方发布会”项目获得Entertainment（娱乐）大奖，该奖项是为表彰过去一年在娱乐项目行业领域中作出最卓越公关营销的组织机构所设立。此外，该项目还在偏重强调社交媒体运用的In2 SABRE Awards奖项中入围，获得了Asian Social Media类别的优秀奖。

因热爱而尽善尽美 匠心精神引领游戏营销变革

《我的世界》因开放自由的游戏世界、超乎想象的游戏玩法而风靡全球并受到上亿玩家的热爱。自由与创造，独具标志性的方块元素，如何玩转并让玩家产生共鸣与荣誉感，是放在团队面前的难题。网易游戏与友拓传播几乎翻遍了全国的方形建筑，最终将发布会的场所选定在水立方。水立方变“超大周边草方块”的瞬间，玩家们一边欢呼雀跃一边感叹“终于觉得在我的世界里并不孤独了！”、“泪目！找到家的感觉真好！”……这场发布会在当晚被众多玩家热议的同时，也成为了游戏行业焦点。

在点亮水立方之外，从发布会的主题创意到每一个细节的打磨上都十分贴近玩家的心理，从独具创意的发布会魔方邀请函，到被打造成《我的世界》主题乐园的发布会现场，玩家的肯定、行业的聚焦、业界的奖项认可都表明网易游戏与友拓传播已验证了玩家至上、匠心精神的游戏营销理念对于市场和玩家是卓有成效的。

因懂得热爱而尽善尽美，如此的游戏营销才能在玩家心中成为一个里程碑式的记忆。从水立方发布会为起点，《我的世界》展开了中国之旅，中国版PC Java版不限号测试正在火热进行中，手游已于9月15日抢先登录App Store，并获得苹果首页精品大图推荐，安卓版正蓄势待发，越来越多的冒险家正在加入到这个方块世界中，分享自由探索无限创造的乐趣。

关于SABRE Awards：全称为Superior Achievement in Branding and Reputation Awards（品牌和声誉管理杰出成就奖），由全球权威公关行业资讯机构霍尔姆斯报告(The Holmes Report)主办。该奖是全球最重要、最具竞争力的行业奖项之一。SABRE Awards每年在全球吸引超过5000家组织机构参与，涉及品牌建设、声誉管理、公关领袖、数字营销等不同领域。