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《新剑侠情缘手游》宣布更名的背后 为武侠手游长线运营带来了哪些启发

《新剑侠情缘手游》宣布更名的背后 为武侠手游长线运营带来了哪些启发

来源官方作者官方2020-06-29 16:47

在6月27日的腾讯游戏发布会上,《新剑侠情缘手游》宣布,游戏将在年中大型资料片发布后更名为《新剑侠情缘:缘起忘忧》,并宣布了游戏内外的各项新动作。

自2016年6月2日上线至今,由腾讯游戏发行的西山居MMORPG武侠手游《新剑侠情缘手游》已稳定运营了四年多的时间,并取得了亮眼的成绩。

《新剑侠情缘手游》宣布更名的背后 为武侠手游长线运营带来了哪些启发

《新剑侠情缘手游》

《新剑侠情缘手游》的身后,各项记录述说着成功。游戏初上线的78小时内,迅速登顶App Store双榜榜首。上线首月月流水突破5亿,创下同类手游月营收纪录;两个月之后,累计用户注册数突破1000万;一年之后,游戏依旧维持着畅销榜前30的位置,体现出游戏过硬的竞争力及长线运营的无穷潜力。

但在眼前,游戏并未止步于此,而是在取得成功的同时不断用大胆的革新维持着游戏的生命力。

在6月27日的腾讯游戏发布会上,《新剑侠情缘手游》宣布,游戏将在年中大型资料片发布后更名为《新剑侠情缘:缘起忘忧》,并宣布了游戏内外的各项新动作。

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发布会上的《新剑侠情缘》

值得一提的是,更名对《新剑侠情缘手游》来说已不是第一次。2017年,上线一年出头的《剑侠情缘手游》就宣布更名《新剑侠情缘手游》,并进行了美术重制和玩法的进一步开发拓展。

我们会理所当然得猜想到,2017年的“新”来自于游戏的玩法革新或画面迭代等角度。但本次更名加入“缘起忘忧”,既代表着游戏内容出现了新的主旋律,也意味着剑侠情缘的衍生IP——忘忧酒馆已经“长大成人”,能够为本体IP带来更丰富的面貌,并塑造更加立体、贴近人心的情缘江湖。

MMORPG武侠游戏长线运营的最大难题,莫过于后期内容的重复和玩家沉浸感的降低。随之而来的,就是玩家对游戏的内容及世界观认同感下降。那么,“缘起忘忧”版本包含着哪些对《新剑侠情缘手游》下江湖新的解读和诠释,又会为武侠题材手游的长线运营带去什么值得参考的新思路呢?

玩法、美术再重制,《新剑侠情缘》革新正处进行时

在2017年的重制中,《新剑侠情缘手游》结合世界观和大背景,在剧情上推进至了宋金之战的关键节点,从而通过剧情来向玩家传达讯息——《新剑侠情缘手游》的江湖,在宋金大战的背景下成为了命运共同体,借此强化了玩家间的社交连结。另外,游戏的美术也在上线仅一年多以后就完成重制,玩法部分则添加了新的轻功玩法、优化人物动作等等,以恰到好处的时机留住了玩家的注意力。

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结合17年的这次大改动,再来看如今《新剑侠情缘:缘起忘忧》的变化,我们不难发现:如果说17年的重制是以游戏现有内容为框架,去做用户游戏体验的提升的话,那么如今在游戏名中加入“缘起忘忧”的背后,则代表着涉及面更广的体验提升,及内容框架本身的改变。

首先,与17年那次重制相似,《新剑侠情缘手游》将开启新的剧情篇章——奋起新篇,将游戏剧情推进到新的关键节点。同时,新剧情将会拥有知名CV配音主线,让玩家获得更具沉浸感,更加电影化的体验。

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另外,游戏也将在多个方面进行体验优化。比如游戏UI全面革新,使其更易于使用,也更加整洁美观;比如地图美术再次重制,开放真3D地图,拥有更精细的特效和外观,让“情缘江湖”紧追玩家审美趋势和市场大潮;比如在角色成长系统方面,游戏针对新手引导、特色活动进行深度优化,并加入全新的养成线、游戏玩法、游戏地图,以期在丰富游戏内容之余,进一步调优游戏体验。

在交互上,游戏亦对跟宠系统和家园系统进行了升级。玩家跟宠的交互反馈也将变得更加丰富细腻,家园系统亦将获得新的NPC加入。宠物与家园两个系统的进化,将让玩家在江湖世界中取得更强烈的归属感,获得细节丰富的情感体验。

游戏之后也将开通更多玩法的跨服模式,允许玩家自由匹配组队,从而让玩家社交圈进一步扩大,获得范围更广,内容更多样的社交体验。跳脱出传统武侠职业的全新门派也将在游戏的年中大型资料片登场,为《新剑侠情缘手游》的江湖世界注入独特的新概念。

值得一提的是,《新剑侠情缘手游》在发布会上表示,游戏的年中大型资料片还将上线全新的妆容系统。玩家有理由展望新妆容系统下,更具个性化、更端游化的体验,并感受千人千面的江湖风貌。

两度游戏更名,大改游戏内容,进行美术重制...这不论是在手游市场还是端游市场,都是不多见的情形。尽管冒着风险,但《新剑侠情缘手游》却一直没有停止革新的脚步。

“忘忧”的自我成长,如何反哺情缘江湖?

在游戏最开始的新手村“忘忧岛”上,玩家可以在地图下方找到一个知名地标——忘忧酒馆。在游戏的推广过程中,这一酒馆逐渐成为《新剑侠情缘手游》延展而出的新文创IP。

在后续的成长中,忘忧酒馆IP孕育出的4部短篇影视作品网络累计播放体验量已经超过3亿,全网首个互动剧《忘忧镇》也创下8800万的H5体验量记录。

从过往一些产品进行的影游联动中其实可以看出,游戏IP的“影视跨界”并非找好团队,依影视剧思维循规蹈矩制作出来就可取得收效的。如何成功反哺游戏本体,是很多影游联动风风火火之余所缺少的思考。《忘忧酒馆》系列的高播放量和广受好评背后,强互动性与社交性,才是其成功的秘方。

在系列的前两季,《忘忧酒馆》团队在玩家投稿中汲取剧本灵感,制作出了基于玩家真实故事的影视剧情,让常规的影视剧拥有了更强的互动性。投稿得到官方采用,也大大激发了玩家分享自己游戏经历,并与其他玩家交流寻求共鸣的热情。

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玩家在《忘忧酒馆:不下线恋人》游玩过程中,触发新剧情将得到一封邀请函

现在,《忘忧酒馆》继续在强互动性上开始了新的尝试:首部第一视角真人恋爱互动剧《忘忧酒馆4:不下线恋人》将于秋日上线。本剧为玩家带来了第一个真人视频生存玩法,玩家将在剧中化身男主角,通过第一视角体验实景的捕鱼、狩猎、赶海、采摘果实等野外求生玩法,并在求生之余与女主角进行游戏互动,探索数十种不同的撩妹方式。

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《忘忧酒馆:不下线恋人》求生玩法展示

从剧情上说,《不下线恋人》打算通过互动影游的形式,演绎年轻大众在现实压力与情感冲突中的困扰,并以此强化玩家共鸣。第一视角,也将让玩家拥有更强烈的主人公代入感,真正沉浸在《不下线恋人》的荒岛生存剧情之中。相较于此前作品,《不下线恋人》以还原现实困扰的方式走进玩家的生活,亦能让玩家在游戏里获取更直接的情感共鸣。当这样的共鸣映射在游戏之中时,将会进一步塑造“情缘江湖”的玩家生态,满足玩家的社交需求。

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《忘忧酒馆:不下线恋人》的剧情互动展示

对玩家来说,古风世界或者武侠世界为他们带来了什么?

或许是一个超脱于现实社会的幻想次元,或许是侠义精神与浪漫主义的寄托,或许是传统文化元素和文学世界观的投影...

在《新剑侠情缘手游》的江湖世界中,“忘忧酒馆”成为了游戏世界与玩家之间的纽带,让游戏中浓郁的侠义精神、情缘社交更顺畅,更直接地传达到每一位玩家心中。如今,随着《忘忧酒馆》系列影视剧的不断成长,原本的一个新手村地标俨然拓展为《新剑侠情缘手游》世界不可分割的重要衍生IP,并为游戏注入了更多新鲜的生命力。

另外,游戏也在发布会上宣布,曾参演三部忘忧IP影视剧的著名演员林更新将成为忘忧酒馆的首位明星常驻掌柜。他将以掌柜“林愈旧”身份,在线上下多种IP系列内容中与玩家见面。

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林更新化身掌柜“林愈旧”

“忘忧酒馆,每晚亥时开业,只等待一位客人,一个故事”,这句台词早已深入每位受众的内心,而以古装剧角色形象迈入演艺生涯高峰的林更新,一直以温柔有礼貌、体贴亲切著称。选择林更新作为掌柜化身,既符合酒馆掌柜的角色设定需求,也可以借力其粉丝效应,触达更多古风题材、武侠题材的爱好者,从而让《新剑侠情缘手游》拥有更高的圈外认知度,加强对泛娱乐、泛古风武侠文化人群的吸引力。

掌柜已“跨越次元”,相对应的则是酒馆的跨越次元。忘忧酒馆团队联手云南政府及国资委打造的首家忘忧酒馆实体店,将落地于云南省蒙自市。共计1600多平的三层酒馆足以满足访客的各种体验诉求。为了将酒馆的细节刻画得更丰富,更到位,团队还邀请参与《长安十二时辰》等知名影视美术设定的北斗北工作室打造忘忧酒馆的美学设定。互动剧餐厅、江湖特色住宿及忘忧独有的故事阁,也将让用户可以在更多实体场景下感受独特的忘忧体验。

《新剑侠情缘手游》宣布更名的背后 为武侠手游长线运营带来了哪些启发

作为一款MMO武侠手游,《新剑侠情缘手游》的长线运营离不开两个重要因素:通过持续的内容更新维持游戏活力;建立和稳固游戏内的社会生态,让每位玩家都在游戏中找到自己的定位和目标。在武侠语境里,我们不如将其称为“江湖生态”。

显然,线上下开花的忘忧酒馆IP,正是《新剑侠情缘手游》为稳固江湖生态,紧抓玩家情绪点拿出的大杀器。

归属感与认同感,创造出经久不衰的江湖

以更常规的思维来看,MMORPG武侠游戏的长线运营可能会让人联想到通过持续的内容更新维持游戏活力,但单凭这点,不过是“缝缝补补又三年”,无法真正创造出能牢牢吸引玩家留存的核心价值。

毫无疑问的是,《新剑侠情缘手游》过往的所有动作都紧紧围绕着“江湖”这一主题,基于游戏本身世界观做更具创意的解读。在真人互动领域及线下实体的新突破,也意味着这个江湖世界不仅在成长,还更加贴近每一位玩家的生活。

《新剑侠情缘手游》宣布更名的背后 为武侠手游长线运营带来了哪些启发

《忘忧酒馆:不下线恋人》的独特情缘玩法,将传递给玩家更直观、亲近的情感信号。

正如《新剑侠情缘手游》其名所描述的那样,这个江湖既充满传统认知的江湖概念,也包含着更具价值的元素——情缘。一个明确的核心概念(江湖),一个独特的概念定义(情缘),让游戏从始至终都有着明确的运营目标和计划,也能让玩家清晰感受到游戏传达出的情感信号。

随着游戏的不断迭代、更新甚至更名,《忘忧酒馆》的成长和壮大,玩家与玩家、玩家与游戏之间的情缘也被更紧密地链接在一起。从此,游戏的生态拥有了更统一、更无法被取代的核心价值——“情缘”江湖带来的认同感和归属感。

因此,愈发充满“情缘”的江湖,正是《新剑侠情缘手游》旺盛生命力的来源,也是MMORPG武侠游戏长线运营的典范。

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