首页>手游>《王者荣耀》李歆:未来将更多布局实物授权领域
《王者荣耀》李歆:未来将更多布局实物授权领域

《王者荣耀》李歆:未来将更多布局实物授权领域

来源TGBUS原创作者元祖博士2020-08-04 14:21

电玩巴士记者8月2日在ChinaJoy 2020现场采访了腾讯互动娱乐《王者荣耀》品牌负责人李歆,对于IP在实物授权领域的开发,她表示,未来将有更多的期待和布局。

《王者荣耀》李歆:未来将更多布局实物授权领域

以下为访谈全文:

提问:我有注意近期《王者荣耀》这个IP和名创优品做了联名,有一系列的优秀设计,以后IP还会不会授权给其他的一些国货产品?比如说国内的手机品牌,做类似海贼王这样的手机?

李歆:我们《王者荣耀》在实物授权IP是常见的布局,在各个品类里面都有所安排,首先基于王者IP整个视觉形象会进行图库的开发和储备,未来会应用在非常广泛的一个实物授权领域,不排除可能有手机这样的品类。

这次跟名创的合作,体会特别深,这是一个在年轻人、大众流行的品牌,可以看到年轻人基于我们这样的合作,对于联名产品的一个热追,我们发现在很多店面和线上渠道都已经出现了脱销的情况,未来肯定会在实物授权领域里面,有更多的期待和布局。

提问:在最近王者最新版本里面,我们有看到近两年《王者荣耀》在跟国创类文化,合作越来越多,对传统文化的合作,对你们印象最深的帮助,对玩家起到什么样的作用和带动?在接下来的计划里面,还有没有更多类型的偏向于文创或国创的呢?

李歆:我们其实从2017年开始,我们在整个中国传统文化,我们叫鲜活传统文化,我们成为新触点这样大的宗旨下,我们会跟非常多的艺术领域,包括学术领域的专家进行合作。

这个大背景,首先作为中国自研的一款游戏,我们很多的内容都来自中国传统文化的传承,这是一个大的背景。

为了更好的通过游戏向年轻人传递中国博大精深的文化,我们希望游戏承载的内容,它在文化这个层面,它的含金量和专业度是足够高的,这是一个。

另外像刚才提到的我们这个版本,更基于我们是希望通过专家,能够把我们去吸取到我们传统文化的精髓得到考证,让我们里面游戏的表达能够有史可依。

同时我们不是一个简单的复制和体现,我们也会加上王者现代化的演绎,会代表王者团队基于传统文化的新看法和新创作,在后续的工作中,我们会非常需要各个领域的专家学者,一起参与我们的工作,并且给予我们非常多好的建议和指导。我们未来也是一定程度上和专家进行互动的开放,不排除共创的内容。

提问:我们看传统文化的专家学者对年轻人他的触达不算很深,比如说《王者荣耀》这边会用什么样的方法,让这种东西变得更能够触达到年轻的用户群体呢?

李歆:我想首先我们这些非常有沉淀的专家,他们跟名人、明星不是一个概念,我们看中他们在学术领域的造诣和学术态度,我们更多的是通过王者的自有手段,通过各种各样的形式,让年轻用户充分感受到文化的魅力,在这个过程中,能够去感知到我们专家在这里面基于文化的表达,包括他们的理念。

提问:我想请问一下,新文创的探索,我们看到最近几年几大厂都在做,我们在新文创领域的探索还有什么可以探索的?我们怎么讲好中国故事?

李歆:您的这个问题也是我们团队这三四年在做新文创工作的时候,每半年都会思考的一个问题。首先我们王者在做新文创的工作上,最早的时候更多是把文化的元素植入到游戏里面,我们从2018年开始不仅仅只是停留在元素的植入,我们会在元素的提炼和文化内涵的深挖,再用王者独有的一些数字化表达能力,去呈现出王者里面的文化在线,我刚才有提到鲜活传统文化的定位。

再另外一个层面,首先我们会更深度的去挖掘,跟这个文创项目的一对一进行挖掘,对我们团队而言,包括整个王者大团队而言,也是以执着精神去打磨我们的产品,优化我们的IP,去给玩家提供更好的一个体验。

所以总结来说,我们王者在新文创上,从元素的特区到独有数字化的演绎,到精神内核的一致性,这是我们做新文创必不可少的几个要素。

在未来我们今年又做了一些尝试,比如说像单点合作,我们今年会尝试这样的体系,把散点的内容融入到我们游戏里面,从今年清明节开始,纳入荣耀中国节这样的体系,我们将清明节、端午节、七夕节,中国传统的节日,通过游戏里面的运营活动,通过我们品牌的传递,让中国年轻的用户,能够去感知我们中国传统文化、传统节日的魅力,和它所表达的民俗,未来我们会不断地优化这个体系,让我们整个王者,包括我们电竞等等,能够让我们感觉更加丰满、立体、结合的文创。

提问:从2016年开始,到现在的世冠杯,《王者荣耀》已经证明了移动电竞赛事是非常成功的,后续在这方面会有哪些开拓呢?

李歆:我们在今年年初的时候,把王者整个电竞体系进行了一次升级,我们有两个大的范畴,一个是我们职业体系,您刚刚提到的这些,还有我们一直在围绕大众群体,在开展的城市赛和高校赛为体系的大众化赛事,我们今年的改革就是把大众化赛事和职业赛事之间建立通路和桥梁,未来整个赛事体系会进行全面的打通,让我们的大众更大众,让我们的职业更职业,中间还会有非常健康的通路桥梁。

提问:《王者荣耀》最近的活动好像越来越关注与玩家的互动和玩家的参与程度,比如圆梦系列,接下来其他有没有类似的规划呢?

李歆:圆梦系列是我们希望从玩家共创层面,能够吸收到玩家好的创作,在这个维度里面,今年开始和长线,会更多的考虑和玩家、行业构建更良性的生态,因为王者的IP是一个非常宏大的构想,单靠官方的产出也跟不上整个的需求,所以有非常多有合作意愿的,不管是行业合作伙伴,还是专业的从业人员,还是我们的用户,还有我们很多专业院校学生群体,我们都非常欢迎他们的共创加入,以后会是常态化。

提问:我来自第一赛季,我有一个问题是关于生命周期的,每一个品牌都有它的生命周期,《王者荣耀》已经是中国游戏顶峰位置,如果有什么因素会影响到游戏的地位和品牌,您觉得会是什么因素?

李歆:说到手游,《王者荣耀》的表现成绩也不断地刷新行业的固有认知,我相信我们整个团队的共同努力,会进一步刷新大家的感知。如果提到说最大的一个危机感,目前我们会认为如何更好地去理清我们自己的思路,让我们自己的业务布局和整个体系具备更加的健康度,我觉得这是比较大的因素。

提问:前一旦时间《王者荣耀》出了一个口红的跨界品牌合作,挺好的,这是不是意味着《王者荣耀》会在女性消费市场上有更多品牌合作的空间?

李歆:说到这个话题,我们作为游戏的一个品类,我们女性占比相对是比较高的,并且在很长时间之内保持了好的稳定性,所以口红也不完全是为女性用户做的合作,但是女性感觉比较强烈,我们和MAC的合作,也出现了男性抢购的热潮,本身男女之间不是截然划分的用户群体,他们有很多的社交属性,有他们需求和洞察的共通性,和女性用户专项的合作也会有一些考虑和安排。


回到顶部