根据伽马数据显示，2021年1月中国移动游戏市场实际销售收入为188.87亿元，环比增长6.06%，成为近6个月营收最多的月份。

1月游戏市场能够取得这样的成绩，一方面是临近新年诸多游戏推出元旦及新年活动；另一方面，几款新游的推出以及《使命召唤手游》的流水增量也是营收增长的重要因素。

以《王者荣耀》为例，“瑞雪兆丰年”活动送永久英雄为游戏带来更多活跃度，同时S22新赛季的开启、新英雄司空震的推出以及云端梦境奖励、积分夺宝限时回馈让游戏流水稳居第一。

1月14日,《王者荣耀》正式开启首个围绕IP世界观展开的赛年——不夜长安。这是《王者荣耀》首提赛年概念,游戏将从相对独立的赛季更新一跃升级,成为整合多个赛季,具有叙事连续性、任务关联性的赛年更新。

版本上线后，玩家在游戏大厅可以观看到悬念十足的赛年开启动画,切身感受到英雄的使命任务。随着剧情推进,玩家可通过排位赛、局内任务等游戏玩法参与剧情,透过赛季之旅等丰富的支线内容理解剧情。这种从历史文化中汲取元素同游戏相结合的方式更容易引发玩家共鸣，既弘扬了传统文化，又可以丰富游戏自身的内容体系。

《王者荣耀》在IP价值方面的突破有目共睹，而其他IP类游戏在1月的流水表现同样出色。在移动游戏流水Top50中，客户端IP改编的移动游戏流水份额和数量均有增加，这主要得益于新游《天谕》带来的流水增量和头部产品《梦幻西游》、《和平精英》等产品的流水增长。

而动漫IP改编的移动游戏在数量方面与去年保持一致，但游戏份额有所增加，这主要得益于新游《游戏王：决斗链接》带来的增量。

《游戏王：决斗链接》是由KONAMI研发，网易独家代理的官方正版游戏王手游，也是游戏王IP衍生的正统作品。游戏于1月14日正式开启公测，玩家在游戏中将化身暗游戏或海马濑人等人气角色，利用多达上千张卡牌，随心构建独一无二的卡组。

游戏中黑魔术师、青眼白龙等强力怪兽和具有表现力的3D召唤动画，十分容易勾起玩家童年记忆中的场景，凭借这波IP加成游戏成功闯入1月新游榜。

而在新游流水测算榜Top5中，网易游戏产品占据两款。其同名客户端游戏改编的东方幻想题材的MMORPG《天谕》，上线至今IOS畅销榜一直保持在Top20以内，在IOS免费榜也多次登顶。

此外，2021年1月进入IOS日畅销榜Top200的新游数量为21款，为近3年同期最高值，新游数量持续增加。

在移动游戏流水测算榜Top10中，射击类游戏有3款，是Top10中数量最多的游戏类型。而在Top20产品中，头部五大细分品类中除MOBA类，流水份额均有提升，热门玩法仍是中国企业的主攻方向。

其中MMORPG/ARPG流水份额提升最多，主要得益于新游《天谕》和《荣耀大天使》带来的增量和《天涯明月刀》《原神》等产品的市场表现。而射击类则成为第二大细分品类，《使命召唤手游》功不可没。

2021年1月的IOS下载测算榜Top10中，《使命召唤手游》成功登顶。这是一款“使命召唤”IP唯一正版射击游戏，还原了端游的玩法、角色以及地图等内容。2019年海外版本上线以后，游戏在一直保持在美国月畅销榜Top20以内，在其他国家和地区也保持着不错的成绩。

在广告投放方面来看，以《荣耀大天使》为例，这是一款三七互娱发行的MMORPG移动游戏。游戏上线首天冲到iOS免费榜TOP2，上线首月在16家流量平台进行了广告投放，广告媒体达到33家。

在该款游戏的广告投放分布上，其中腾讯广告平台数量占比近9成。广告媒体平台分布上，看点快报占比最高为73.1%，还有其他腾讯系广告媒体如QQ、腾讯视频等共同为MMORPG品类增益，并取得显著效果。新品上线通过广告投放和明星代言增加曝光度，为产品吸引更多的用户。

总体来看，《王者荣耀》《和平精英》依然流水高居前两位，射击类游戏占据重要战略地位，热门玩法仍是中国游戏公司的主攻方向。