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中美日韩德英六国手游收入总和占全球八成以上

中美日韩德英六国手游收入总和占全球八成以上

来源TGBUS原创作者狗老师2021-12-31 15:46

Newzoo和伽马数据联合发布《2021年全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》

近日,Newzoo和伽马数据联合发布《2021年全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》。数据显示,2021年全球移动游戏市场收入为932亿美元,增长7.3%。中、美、日、韩、德、英六国移动游戏市场收入总和占全球收入比例达八成以上。

全球移动游戏市场规模在经历2020年疫情的快速喷发后,2021年的增速出现放缓。总体来看,因疫情导致的宅家经济红利逐渐消失是主要原因。此外,市场竞争的加剧,全球多个国家的CPI和PPI上涨,民众对通货膨胀或物价上升的担心或许也影响了游戏支出的增长速度。

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在全球移动游戏市场收入中,中、美、日、韩、德、英六国移动游戏市场收入总和占全球收入比例达八成以上,是全球移动游戏市场的重要组成部分。从占比的变化方面观察,2021年上述六国占比略低于2020年,但仍然高于2019年,这说明了六国以外的区域移动游戏市场虽然占比不高,但有的正在以较快的速度增长,值得关注。

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2021年国内移动游戏市场实际销售收入的增长率仅为7.57%,2021年国内移动游戏用户规模增长率仅为0.23%。这进一步表明,国内移动游戏市场在经历2020年疫情影响下出现快速增量后,由于疫情宅家经济的红利消退,移动游戏用户增长再度放缓。总体来看,2020年疫情对中国移动游戏市场而言,加速了从增量市场转变为存量市场的过程。

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在游戏出海方面,2021年中国自主研发移动网络游戏海外市场实际销售收入的增长率达到了21.8%,与2017年和2018年的增长率相近。在今年全球移动游戏市场的增速大幅放缓的背景下,中国游戏在海外市场仍达到了21.8%的增速,说明了全球化竞争力的增强。

海外市场相较于国内市场,竞争强度不一,但用户规模更大,开拓海外市场成为游戏企业增收的重要途径,游戏出海对于中国企业的发展愈发重要。

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由于2021年全球移动游戏市场总体增速放缓,国产游戏在中、日、韩三国市场增速下降;在美、英、德三国市场中依然保持了较高的增速。其中,美国市场老产品持续发力,主要增长点如《原神》《末日生存》《王国纪元》三款产品,2021年流水出现了大幅增长,两款2020年上线的消除类游戏《Project Makeover 》和《Puzzles & Survival 》同样有较高收入,但2021年尚未有较为成功的新产品出现。

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从全球市场情况来看,国产射击类和策略类游戏在海外市场依然受欢迎,且整体的流水较为稳定。而2020年入榜流水TOP20的两款放置类游戏《剑与远征》和《放置少女:百花缭乱的萌姬物语》,在2021年的排名均出现了下滑。两款2020年年末上线的消除类新游《Project Makeover》和《Puzzles & Survival》取得了优秀的成绩。《原神》超越《PUBG MOBILE》成为2021年国产游戏海外市场流水TOP1。

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2021年国内移动游戏市场产品类型结构基本保持不变,MMORPG/ARPG类、MOBA类 、射击类、回合制RPG类、策略类(含SLG)依然是市场的主力,其中MOBA 、射击类、回合制RPG类和策略类(含SLG)的流水大部分集中在少数运营多年的头部产品上,MMORPG/ARPG类占据流水TOP100的市场份额达到了19.5%,但集中程度不如其余四类高。

策略类(含SLG)在经历2020年的增长后,2021年国内流水占比出现较大幅度的下滑。卡牌类由于今年两大IP卡牌游戏《斗罗大陆:魂师对决》和《哈利波特:魔法觉醒》上线,市场份额继续出现增长。

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中国内地移动游戏市场转入存量市场后,游戏产品从拼数量转为拼质量,如何从头部高用户黏性和长生命周期的老产品中争取用户将是国产游戏需要面临的挑战,游戏精品化和长线运营对于国内企业愈发重要。

2021年美国移动游戏市场中,消除类、策略类和博彩类依然保持了主要地位,同时消除类游戏和策略类游戏的市场份额进一步增长。沙盒类近三年来快速增长,其市场份额绝大部分来源于《罗布乐思》这一款游戏,排名第二的沙盒类游戏《我的世界》流水仅为《罗布乐思》的11%左右。射击类市场份额持续下滑,沙盒类的市场份额已经超过射击类,成为美国市场第四大游戏品类。

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2021年,进入美国市场流水TOP100的新游仅有土耳其游戏企业Dream Games的消除类手游《Royal Match》和韩国游戏企业Devsisters的策略类手游《姜饼人王国》。新品游戏进入美国市场难度在逐渐提升,消除类和策略类依然是新品中较受用户欢迎的品类。

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2021年日本市场卡牌游戏份额持续快速萎缩,主要是由于《FGO》《迪士尼 扭曲仙境》和《公主连结 Re:Dive》三款卡牌游戏均出现高衰减。MMORPG/ARPG类游戏近三年增长趋势稳定。同时Cygames的新游戏《赛马娘》异军突起,模拟经营类游戏因此在日本市场份额飙升。

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2021年进入日本市场流水TOP100的新游数量同比大幅下降,且竞争形式更加复杂,除了中国企业和日本企业的竞争,韩国的Netmarble也携带着2021年的国内爆款《二之国:交错世界》加入日本市场的争夺。

与2020年日本新游市场被国产游戏占据大半的情况不同,在今年日本市场的头部新游的竞争中,以《赛马娘》为代表的日本本土产品略胜一筹。

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可以看出,日本市场新游属性(玩法类型、题材类型和IP类型)发生的变化几乎均由《赛马娘》一款爆款引起。Cygames以优秀的美术水准,进一步推动游戏+动画组合的产品形式,结合日本本土的独特赛马文化,打造出了这样一款极具日本市场特色的二次元手游。在国内IP竞争持续进行的背景下,Cygames的破局之路对国内厂商具有一定的参考价值。

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最后,报告公布2021年全球移动游戏市场中国企业竞争力25强名单,基于4项指数及9项子指标,并根据不同权重计算而成,其结果经过大量数据验证及专家讨论,真实客观反映当前中国企业在全球移动游戏市场的竞争力状况。

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