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伽马数据:2021年IP改编手游收入占市场五成以上

伽马数据:2021年IP改编手游收入占市场五成以上

来源TGBUS原创作者狗老师2022-04-24 14:50

近日,伽马数据发布了《2021-2022移动游戏IP市场发展报告》。

近日,伽马数据发布了《2021-2022移动游戏IP市场发展报告》。报告对2021年至今的中国移动游戏IP市场发展状况进行了总结,数据显示,中国IP改编移动游戏市场收入1297.7亿元,但增长率首次跌至5%以下。

小说IP连续三年增速超40%,端游IP发展潜力依然大。国内IP流水占比达55%,海外引入IP美国权重首超日本。出海移动游戏流水中,IP产品流水占比达23.2%。

2021年IP改编移动游戏收入占移动游戏市场五成以上,但增长率不足5%。流水TOP10榜单中仅《哈利波特:魔法觉醒》这一款年内新品,除2020年第四季度上线的《天涯明月刀》,其他产品上线时间均在两年以上,未来新品活力有待提升。

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从IP类型来看,小说IP连续三年增长超40%,近年来多个小说IP得到影视化、动漫化与游戏化,多端共同作用放大了小说IP的商业价值。而端游IP依然是IP改编移动游戏领域的收入支撑,后续随着《地下城与勇士手游》、《黑色沙漠手游》等新品储备的上线,有望提振端游IP改编移动游戏收入。

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在产品玩法上,射击类多款产品均为IP改编,主要是因为射击品类已发展多年,在改编为移动游戏时,会保留IP本身成熟的玩法体系,为IP改编产品在射击赛道提供先天优势。此外,回合制RPG、MMORPG等重度RPG玩法是当前IP改编的主要方向,这主要在于RPG类产品强调叙事性和成长性,与不同领域的IP具备天然的改编适配性,进而形成了这一市场结果。

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2021年流水TOP100产品中,超八成IP运营时间在10年以上,同时这些IP提供了75.6%的产品流水,老牌IP在当前IP市场发展中仍起主导作用。

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从IP产品来看,超半数产品运营市长在三年以上,IP产品的长线运营趋势显著。为更好维护与挖掘IP价值,制定长线发展策略将成为IP发展的重要趋势。

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2021年中国流水TOP100移动游戏榜单中的IP产品,以IP来源划分,国内IP流水占比达55%,海外IP占比45%。在海外IP部份,韩国IP改编产品仍是流水收入的主要部分。

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与去年不同的是,来源于美国IP改编产品的数量与流水占比显著提升,整体权重超过日本,这主要由于美国大型文化企业已全面关注到中国游戏市场,强化了与中国游戏企业的版权合作。

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IP产品时移动游戏出海领域的重要增量,2021年,出海IP产品流水占出海移动游戏流水的23.2%,较去年提升6.3%。需要注意的是,在出海IP来源上,客户端游戏、动漫、单机、主机等领域IP大多源自海外IP授权,海外IP引入再出海为当前开拓海外市场重要模式,在改编、运营海外IP的同时,也将为中国游戏产业全球化发展带来更多机会。

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IP产品时移动游戏出海领域的重要增量,2021年,出海IP产品流水占出海移动游戏流水的23.2%,较去年提升6.3%。需要注意的是,在出海IP来源上,客户端游戏、动漫、单机、主机等领域IP大多源自海外IP授权,海外IP引入再出海为当前开拓海外市场重要模式,在改编、运营海外IP的同时,也将为中国游戏产业全球化发展带来更多机会。

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综合报告内容及对行业数据的研究,伽马数据提出以下七项发展趋势。

1、多领域合作开发满足用户需求,《庆余年》“影书游”联动实现多端用户获取

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2、精细化买量策略推动IP营销创新,数据驱动营销有望带来更高价值

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3、IP角色打造或成未来发展重点,这一领域具备长期拓展价值

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数字IP具备打造实体品牌潜力,QQfamily构建多场景下的用户体验

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5、长线运营成IP价值提升主因,多领域拓展强化IP影响力

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6、全球性IP为拓展市场关键,跨国企业合作将探索更多IP来源

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18、全球性公共文化IP运用成为重点,SLG多文明题材产品深入挖掘区域性文化

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