6月2日，《摩尔庄园》手游上线第二天，微博上一个名为“为什么要伤害玩摩尔庄园的小朋友”话题忽然上了热搜第一的位置。

这个话题揭露了十多年前一个名为“星无火”的玩家在游戏中以欺骗和盗取未成年用户账户为乐的恶意行为。

截至6月7日下午14点，该话题阅读达4.4亿，讨论超7.2万，而主微博的转赞人数超49万，评论也有2.4万。

在评论中有人指出“星无火”的真名叫沈悦，且曾用“兔八郎大王”的ID发帖，就职于北京某游戏公司，于是很多人去该游戏公司官方微博下方留言，对方不胜其扰，不得不在同日专门发表声明澄清。

虽然欺骗小孩子的行为非常可恶，不可饶恕，但一件十多年前的事情为何忽然就被送上上了热搜？这其中原因恐怕没这么简单，话题被人为操作的痕迹过于明显。

《摩尔庄园》是淘米网于2008年推出的一款社区养成页游，在当年深受6-14岁儿童的喜爱，是许多95、00后童年的共同回忆。

而《摩尔庄园》手游则由雷霆游戏发行，根据官方公布的数据，游戏在首日就下载超600万，同时在线人数突破100万。

七麦数据显示，截至6月7日，《摩尔庄园》手游还占据了国内iOS游戏免费榜第一，畅销榜第三的位置，仅次于腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》。

《摩尔庄园》手游的热度，固然和这个IP自身有关：游戏当年自身就相当的火爆，而且当时玩过这款游戏的玩家，现在已经成年，而手游的推出，让他们有了一个重温童年回忆的机会。

而在手游推出前后，发行方针对游戏在社交媒体上展开了多轮宣传活动，例如在朋友圈发各种“红鼻子自拍照”；微博打造各类热门话题，并让各类营销号转发。

据媒体不完全统计，《摩尔庄园》手游上线不到一周，就已经上了近30次的微博热搜，且每回都有新花样。

此外，在豆瓣和知乎等平台，也都充斥着《摩尔庄园》的相关话题。发帖人大多是专门的营销号或者小号马甲。这些话题，绝大多数都是由发行方依照娱乐圈营销方式，由专业团队来操作的。

《摩尔庄园》手游的自身热度和成功营销也拉高了发行方雷霆游戏所属上市公司吉比特的股价，让股价在一周内暴涨25%，市值涨超100亿人民币，多家券商对其持推荐和买入评级。

看上去似乎雷霆游戏针对《摩尔庄园》手游的营销十分成功，然而也不得不考虑到其中的风险。

俗话说，玩火者自焚，在社交平台操纵相关的话题，最后很容易失控，让自身被反噬，也带给众人《摩尔庄园》手游未成年人过多的错误印象。

毕竟时代不同了，十多年前的相关法律法规还不健全，而今随着《未成年人保护法修订案》于6月1日的实施，对游戏运营商提出了更高的要求。

这其中的风险，相信相关话题的营销方不会注意不到。